出道至今，已进入第十个年头的张杰，早已是无数歌迷心目中的新生代天王，然而对腾讯旗下枪战射击网游《逆战》的玩家来说，他更有着另一重身份，也即《逆战》形象代言人与主题曲演唱者。从一年前的《逆战》同名曲，到不久前发布的新版主题曲《逆态度》，无一不是各大音乐榜单名列前茅的热门，似乎张杰与《逆战》之间每一次的合作，都会带来一次音乐与游戏的潮流盛宴。这也使得双方间的合作，成为了网游与娱乐圈之间泛娱乐跨界合作的典范。
【2013全面发力，“逆态度”唱出心声】
自2013年下半年以来，张杰频频发力——自美国留学归来后，即开始筹备全新专辑，发布广受好评的预热单曲《我在这》，与《逆战》携手，推出由两岸三地著名音乐人联手打造的新版游戏主题曲《逆态度》，横扫各大网络音乐榜单，后又在11月30日的广州演唱会上，首度现场演绎《逆态度》，也使得这首此前只通过网络发布的新曲，以迅雷不及掩耳之势，在大众娱乐领域广为传播。而在刚刚落幕的腾讯游戏嘉年华现场首发的《逆态度》MV，更是以空前强大的国际化制作班底，赢得了继《逆战》同名主题曲MV之后的又一次全行业盛赞。其在11月30日晚的广州演唱会上的首唱也获得了广大歌迷的疯狂响应。
由中国**著名作词人李焯雄作词的这首《逆态度》，一改之前同名主题曲《逆战》的张扬、热烈，而变得更加成熟与稳健，在节奏感强烈的鼓点衬托下，娓娓道来一段逆境成长的励志故事，从词，到曲，唱出了张杰出道十多年来，从寂寂无闻，到如今成长为华语乐坛新生代领军人物过程中的种种艰辛，以及在逆境中永不言败的“逆生长”精神。在由韩国导演洪钟浩执导，国际顶级舞团GorillaCrew担任伴舞的《逆态度》MV当中，更是以东西方融合的多元化舞蹈风格，极具张力的镜头语言，绘了一个“克隆城市中的人们受‘逆态度’的感召逐渐苏醒，在张杰的带领下找到自我”的故事。
【是谁成就了谁?永远难解的命题】
与《逆战》合作后的这一年里，张杰的影响力与日俱增，一路成长为真正华语乐坛新生代领军人物，横扫国内外音乐奖项无数，而《逆战》也在这一年多的时间里，从一个刚刚问世的枪战射击网游新品，一跃成为国内射击品咧市场上排名第二的热门大作。到底是《逆战》成就了张杰，还是张杰成就了《逆战》?
作为华语乐坛新生代代表人物，张杰在以90后为主的年轻乐迷中拥有超高人气。自2004年出道以来，通过在选秀节目中的优异表现，以及随后的音乐历程中逐步成熟的张杰，在中英文歌曲演绎上的全能，多变的曲风，声乐技巧的娴熟与全面，以及他富有标志性的、音域极广的天生好嗓，都吸引着大批忠实歌迷。与张杰的合作，无疑会为《逆战》在90后人群的关注度带来极大的提升。
而《逆战》在与张杰合作的过程中，不仅通过在游戏内植入张杰形象，在游戏之外的宣传中与张杰充分合作，全面互动，而且在游戏主题曲的合作上不遗余力——先是在2012年力邀好莱坞级特效团队，斥巨资制作了包含大量CG特效镜头的《逆战》同名主题曲MV，如今又倾力打造了“国际范儿”十足的新版主题曲《逆态度》及歌曲MV，更凭借腾讯强大的线上资源，为张杰前后两首合作主题曲的推广提供助力。显而易见，在张杰这一年多以来不断提升的人气当中，《逆战》同样起到了不可忽视的作用。
究竟是张杰成就了《逆战》，还是《逆战》成就了张杰，这是一个永远难解的命题，但无论怎样，这一经典的跨界合作，使得双方都在各自的领域里带来了显著的人气提升，是不折不扣的双赢。
【立体深入合作，造就泛娱乐跨界经典】
为何张杰与《逆战》的合作，就能造就网游与娱乐圈跨界合作的经典?
实际上，网游与娱乐圈的跨界合作早已屡见不鲜，然而，无论是国内还是国外的一线明星，无论是歌手、演员还是多栖艺人，这类合作却往往流于简单的形式——使用合作艺人的声音、形象，为网游产品的宣传提供传播素材，或邀请明星参与、出席网游宣传活动，几乎成为了这类合作方式的全部。
而与此截然不同的是，张杰与《逆战》，在上述合作方式之外，更大胆尝试了将代言人形象植入游戏、以游戏画面与特色为蓝本来打造主题曲MV等多种深入立体的全方位合作方式。更重要的是，张杰的粉丝群体，与《逆战》玩家群体都有着相同的年轻化特征，同样信封不盲从、不随大流，敢于突破常规、坚持自我、张扬个性的精神，这也使得双方的合作，能够在彼此的粉丝/玩家人群中引起更为广泛和深刻的共鸣。
出道十年，在逆境中“逆生长”十年，成就了张杰今时今日的乐坛地位，而坚持个性特色的《逆战》，也在不断的创新突破当中完成一次又一次的华丽蜕变，最终成为射击网游市场上的佼佼者，影响力更逐步推进向海外。《逆战》与张杰的合作，无需去探究谁成就了谁，相近的粉丝人群，相似的个性与理念，早已让双方这场长久、深入的合作，成为泛娱乐合作领域里教科书般的典范。
